Välkommen till Bro! Här kan du klättra på de världskända bohusgranitklipporna, vandra runt i byn Brodalen, besöka friluftsbutiken, spana in klättringshallen, restaurangen, det lilla hotellet … allt medan du sitter bekvämt hemma i soffan. Det digitala projektet Greetings from Bro är en interaktiv kopia av den verkliga platsen strax utanför Lysekil.
– Jag har aldrig sett något liknande inom upplevelsesidan och verkligen inte på landsbygden, säger Lena Mossberg, initiativtagare till projektet, senior forskare inom marknadsföring och dessutom ägare till STF-anslutna hotellet Villa Bro, som ligger just i Brodalen.
Lena Mossberg har länge varit intresserad av så kallade digitala tvillingar: en virtuell kopia av en fysisk plats som används främst för planering, analys, men även marknadsföring. Disneys stora nöjespark i Orlando, Florida har till exempel en digital tvilling där besökaren kan kolla in parken i 3D inför besöket.
Med Greetings from Bro ville Lena ville fokusera ännu mer på att själva upplevelsen, förklarar hon. Resultatet blev en spelliknande värld där användarna går runt som animerade figurer och upptäcker platsen. Vid de olika byggnaderna kan man prata med olika personer och därifrån klicka sig vidare till respektive verksamhets hemsida.
– Man kan även samla vykort och klättra uppför klippor. Jag ville att det skulle hända något och bli mer interaktivt, eftersom jag vet från forskningen att det är viktigt.
Lena Mossberg är, som forskare, knuten till Göteborgs universitet, men brinner också för turism och samhällsutveckling. För tio år sen var hotellet Villa Bro till salu och Lena ville prova att driva något i praktiken efter all teoretisk forskning. Hon köpte hotellet och sedan dess har hon varit med och möjliggjort för flera verksamheter att etablera sig på platsen, bland annat klätterhallen Bro Boulder, ett coworking-hus och en recycle-butik. Alla de platserna kan man nu besöka i den digitala 3D-världen.
– Tidigare har fokus varit på den fysiska upplevelsen, men nu är det häftigt att ha en digital upplevelse av området också.
Förhoppningen med projektet Greetings from Bro är att det ska inspirera fler platser och destinationer att tänka nytt kring hur de marknadsför sig.
– Jag vill att Bro ska komma på kartan framöver, både som en plats att besöka och en plats att bo på. Jag hoppas det här kan hjälpa till med det, säger Lena Mossberg.
Läs mer om Brodalen
Mer om klättring i Turist: 5 trygga klätterleder, ”Det roligaste som finns är att leta sten”
Fotnot: Bro eller Brodalen? Bro är namnet på socknen och det officiella namn som används bland annat i marknadsföring. Brodalen är det mest använda och namnet på själva samhället.
